Kiedy reklama wielkoformatowa jest skuteczna?

Wydawać by się mogło, że Internet to niepodważalnie najlepsze miejsce dla  promocji firm, instytucji oraz budowania marki osobistej. Tymczasem, reklama wielkoformatowa od wielu lat cieszy się niesłabnącą popularnością a kampanie outdoorowe są z powodzeniem realizowane przez firmy z różnych branż. Specjaliści marketingu prześcigają się w innowacyjnych koncepcjach zaskakujących odbiorców i formatach, które przyciągną spojrzenia jak największej liczby klientów. Jak taka reklama wygląda w praktyce, od czego zależy jej skuteczność i jakich efektów kampanii opartej na reklamie wielkoformatowej można się spodziewać? Poniżej znajduje się zestaw podstawowych informacji i wskazówek na co należy zwrócić uwagę, aby zwiększyć efektywność  przekazu.

Reklama wielkoformatowa - co to?

Reklama wielkoformatowa to nic innego jak reklama przygotowana w dużym formacie. Umożliwia ona zaprezentowanie przekazu do odbiorców przebywających fizycznie w konkretnych miejscach, o konkretnych porach. Ze względu na duże wymiary, kampanie z jej użyciem zwykle realizowane są na zewnątrz. Reklama wielkoformatowa jest jedną z istotniejszych form reklamy outdoorowej. Początki reklamy zewnętrznej sięgają starożytności. Przez wieki, kiedy nie było Internetu czy telewizji, reklama wielkoformatowa skutecznie docierała do odbiorców, działając przez całą dobę, siedem dni w tygodniu. Jej typowe nośniki to między innymi tablice reklamowe, billboardy, słupy ogłoszeniowe budynki a także telebimy.

 Przykłady reklamy wielkoformatowej

Choć bardzo często reklama w dużych formatach umieszczana jest na zewnątrz, występują także rodzaje druków wielkoformatowych dedykowanych do wnętrz. Typowe reklamy dużego formatu to:

• banery reklamowe,
• folie samoprzylepne,
• folie specjalne,
• tablice reklamowe,
• stojaki reklamowe,
• fototapety i wydruki na płótnie canvas - idealne do  sklepów, wnętrza firmy czy przestrzeni wystawienniczej. Pełnią funkcję reklamową, jak również informacyjną i dekoracyjną. 

Co wpływa na skuteczność kampanii wielkoformatowej?

Przeciętny przechodzień czy osoba zmotoryzowana poświęca między 3-7 sekund na reklamy, które napotyka na swojej drodze. Mając zaledwie kilka sekund, aby zwrócić uwagę potencjalnego klienta, firmy dokładają wszelkich starań, aby trafnie dobrać model kampanii do odbiorcy. 

1. 1. Przekaz reklamowy
      Punktem wyjścia jest właściwie skonstruowana reklama i spójny z marką przekaz (nawiązujący zarówno do dotychczasowej komunikacji, zgodny z brandingiem a także wartościami firmy).  W związku z ogromem bodźców, które do nas docierają każdego dnia, niezbędna jest oryginalność. Reklama powinna wyróżniać się - wzbudzić ciekawość, pobudzić wyobraźnię i zostawić odbiorcę z niedosytem wiedzy. Emocje ułatwiają zapamiętywanie przekazu, dlatego wywołanie zdziwienia, zaskoczenia, śmiechu lub odwołanie się np. do czasów dzieciństwa odbiorcy, zwiększają szansę powodzenia reklamy. Ważne, aby zachować w tym wszystkich autentyczność. 
   2. Oprawa graficzna
      Komunikat reklamowy potrzebuje odpowiednio zaprojektowanej i  przygotowanej grafiki pod druk na tworzywach sztucznych typu folie, siatki, banery itp. Jeśli oprawa graficzna jest “ciężka”, przesycona, krzykliwa i zbyt skomplikowana odbiorca nie poświęci nawet tych kilku sekund na jej analizę. Obecnie najlepsze efekty osiągają firmy wykorzystujące proste, łatwo zapadające w pamięć hasła i grafiki.

• Nośnik, miejsce i wielkość reklamy
  Po zaprojektowaniu kampanii należy określić, w jaki sposób chcesz ją promować. W zależności od grupy docelowej, wielkość i lokalizacja reklamy wielkoformatowej powinna się różnić:

• • komunikat w centrum miasta daje najlepsze efekty. Zamówione banery reklamowe można powiesić na łatwo dostępnych tablicach reklamowych. Bardziej nietypowe miejsca na instalację reklamy, do której wykonania posłużył np. druk offsetowy UV?, wymagają często dodatkowego pozwolenia miasta. Jest to jednak warte zachodu, ponieważ mało widoczne miejsce przełoży się na niższą konwersję.

• reklama na poboczach tras codziennego ruchu i w pobliżu skrzyżowań - taka lokalizacja  pozwoli dotrzeć do osób, które czekają w korku czy pieszych oczekujących na zielone światło. Poznanie swojej grupy odbiorców i stworzenie tzw. persony jest podstawą wyboru właściwej lokalizacji - osoby starsze i młodsze, o różnych zainteresowaniach i różnych rozkładach dnia będą bywać w innych częściach miasta, w pobliżu określonych obiektów itp. - to wszystko ma ogromny wpływ na skuteczność reklamy wielkoformatowej. Duża reklama na zewnątrz sprawia, że odbiorcy mają kontakt z informacją przedstawioną na nośniku nawet kilka razy dziennie. Mijanie komunikatu w rutynowej drodze do pracy czy marketu powoduje, że przekaz trafia do pamięci - a stamtąd zostanie bardzo szybko przywołany w momencie poszukiwania danej usługi  lub produktu.

• reklama przy trasach szybkiego ruchu -  jeśli strategia obejmuje dotarcie do grup z określonego, dużego obszaru geograficznego warto postawić na przydrożne reklamy. Dzięki temu tysiące osób podróżujących codziennie autostradą lub drogą ekspresową będzie mimowolnie mieć kontakt z Twoją reklamą.
• reklama mobilna -  doświadczenia przedsiębiorców pokazują, że  bardzo skuteczna  i dość tania jest reklama mobilna. Folia polimeryczna samoprzylepna lub folia wylewana może pokrywać autobusy i flotę samochodową oraz pojazdy indywidualne.
• wydruki do wnętrz (witryny sklepowe, ekspozycje wystawiennicze) - w tych miejscach wykorzystuje się zazwyczaj fototapety lub wydruki na płótnie canvas. Mogą spełniać rolę informacyjną, PR-wą, reklamową.  Głębokie nasycenie kolorów powoduje, że doskonale prezentują się z bliska. Dodatkową zaletą takich wydruków jest duża odporność na blaknięcie koloru oraz uszkodzenia mechaniczne. Do branż, które najczęściej korzystają z wielkoformatowych reklam wewnętrznych należą m.in. fashion, beauty, eventy, reklama,ale także szeroko pojęty handel i usługi.
  

• Wybór drukarni

Gdy wszystko już jest gotowe wydawałoby się, że wystarczy teraz “tylko wydrukować”. Tymczasem najlepszy projekt, będący częścią przemyślanej kampanii, nie spełni swoich założeń, jeśli trafi w nieodpowienie ręce.  W drukarni wielkiformat.biz poświęciliśmy bardzo dużo czasu na poszukiwania i wybór najlepszych farb do druku. Odpowiedni kolor i trwałość zadruku to podstawa, dlatego na wszystkich maszynach używamy oryginalne farby EPSON i SunChemical. Równie istotna dla jakość i trwałość materiałów - dlatego wybieramy materiały o odpowiednich parametrach (np.strukturze, gęstości splotu itp.) od sprawdzonych producentów, tak aby wydruki były atrakcyjne wizualnie i trwałe. Współpracując z nami możesz liczyć na profesjonalne doradztwo i wykonanie - zarówno zamówień typowych jak i nieszablonowych realizacji. Stawiamy na wysokiej jakości sprzęt oraz edukację pracowników, ponieważ tylko w ten sposób możemy dostarczać w pełni  profesjonalne usługi.

Zalety reklamy wielkoformatowej

• Wszechstronność
  Duże banery reklamowe są uniwersalne i  sprawdzają się świetnie  w centrum i obrzeżach miasta, a także przy trasach szybkiego ruchu. Przykuwają zarówno spojrzenia przechodniów,  jak i kierowców oraz pasażerów komunikacji miejskiej.

1. 1. Czas emisji reklamy
      O ile  w reklamie internetowej często płacimy za wyświetlenie reklamy czy kliknięcie w nią przez użytkownika, w reklamie ATL za czas emisji, o tyle baner za stałą kwotę jest widoczny  przez całą dobę każdego dnia.  Dzięki temu, liczba potencjalnych klientów, którzy zainteresują się produktem, usługą czy reklamowanym wydarzeniem znacząco rośnie. Co równie ważne, obejrzenie reklamy nie jest powiązane z kupieniem czegoś, przejrzeniem gazetki itp. Umysł ludzki mimowolnie rejestruje to co nas otacza, w tym reklamę wkomponowaną w przestrzeń, w której się poruszamy.

• Umiarkowane koszty  i trwałość
  To co wyróżnia reklamę  wielkoformatową - np. banery reklamowe - to jej trwałość. Profesjonalnie zaprojektowana i wydrukowana reklama wielkoformatowa jest atrakcyjna wizualnie i cechuje się dużą trwałością oraz odpornością na działanie typowych czynników zewnętrznych. Wystawienie billboardu na długotrwałe działanie warunków atmosferycznych wymaga doboru mocnych, odpornych na uszkodzenia materiałów, dobrej jakości farb oraz odpowiedniej technologii druku. Jako drukarnia online z wieloletnim doświadczeniem wielkiformat.biz ma tego świadomość - dlatego oferujemy swoim klientom trwałe produkty w rozsądnej cenie. Z perspektywy kosztów, banery są opłacalne również dzięki swojej mobilności. W razie modyfikacji  strategii marketingowej,  można zdemontować reklamę i zawiesić ją w innym miejscu lub po prostu zwinąć baner i przechować go do kolejnej akcji promocyjnej. W ramach dostępnych na rynku form promocji, kampania reklamowa z wykorzystaniem wielkiego formatu pozwala zaoszczędzić sporo budżetu - proporcja ceny do poziomu konwersji kształtuje się znacznie korzystniej niż w innych rodzajach płatnych reklam. 

Zespół drukarni online wielkiformat.biz od lat doradza w zakresie dostępnych rodzajów reklamy wielkoformatowej i podpowiada, która forma będzie najbardziej adekwatna do planowanego zastosowania. Jeśli cenisz sobie długofalowe, oparte na profesjonalizmie relacje biznesowe, sprawdź naszą ofertę. Gwarantujemy jakościowe wydruki na czas w rozsądnej cenie - sprawdź na  wielkiformat.biz.